小程序上线的500天,微信都收获了些什么?

2018/6/15 17:35:26

在2017年还剩最后三天的时候,微信小程序上线了「小游戏」板块。小游戏的开放从整体加速了小程序能量释放的过程,让小程序迅速深入到电商零售、社交、生活服务等各个方面,更重要的是引来资本、行业、媒体关注。


小程序所有开放的能力,都是基础通道和基础能力,其中还包括和微信统一的账号体系、社交关系链以及微信支付公众号体系,这些已经形成了非常完美的商业闭环,而这个商业闭环已经成为了中国移动互联网发展的和创业的基础设施之一,它将会引导人们新的生活习惯。


小程序的头部效应

如果把现在的小程序比作一台车,游戏和电商就是两个最核心的推进器。眼下的小程序生态也从侧面证明了这一点,在小程序榜单中游戏份额33%,电商份额13%,分别占据了前两位。

在2018年3月23日,微信官方发布了与小游戏相关的新能力:支持微信社交关系链玩法,安卓版本的小游戏提供虚拟支付能力。


同时,微信官方开放的小游戏激励视频广告与Banner广告也为开发者提供了更多的变现渠道。如小游戏「星途」、「欢乐球球」已经支持激励性视频广告,当用户在游戏过程中失败后会显示“看视频复活”按钮,玩家若有需要可以点击观看10秒视频后复活。


目前,小程序已经开放的流量入口达到了60多个,常见的有微信下拉置顶栏、搜一搜、发现、附近的小程序、公众号关联等等……如此众多的流量入口,让商家获取顾客流量更加轻松快捷。而小程序微信支付交易的方式,扣除微信0.6%的分成后钱会直接打入商家账户,账期相对更短,而资本显然已看到了这几点,故而频繁地出手将小程序电商推至风口中心,微信小程序电商作为一种新的商业模式成为新零售的新物种看起来并不远。

「餐饮+小程序」

同样的,小程序爆发后,餐饮业也顺势而起。借助小程序,餐厅可以在微信上有一家自己的店,消费者从附近的小程序、社交分享、文内广告等途径进到餐馆的小程序,领取抵扣券后前往餐馆消费。消费后,店家还能留存用户信息,建立会员体系,进一步了解用户的消费习惯、偏好等,最后针对性地做喜好推荐、会员优惠等。

以麦当劳为例,2017年4月20日「i麦当劳」小程序上线,顾客使用订餐小程序就可以进行点餐,省去了排队的步骤。作为最早入驻小程序的餐饮店,从餐厅迅速定位、自助点餐、下单支付、到取餐全过程,为消费者提供了便捷;同时,顾客可以在支付时使用i麦当劳进行积分兑换,仅仅15个积分就可以兑换一个套餐优惠价。39个积分就可以兑换免费的甜筒。这让会员在每次消费时都更加关注积分,提高会员到店频次,从而大大地提升了会员的复购率。


虽然目前手持弹幕并未开始商业化,但鉴于它流量的可期性,不难猜到广告、道具、付费下载等都可以作为产品今后的变现方式。

在今年元旦爆红的「黑咔相机」同样是一个完美的例子。

它是目前图片摄影领域最大的小程序产品,目前黑咔相机有1.2亿用户,日活用户有600万。近日,其所属的优友视界(北京)科技有限公司已完成千万美元级别的A+轮融资,投后估值约8000万美金,由启明创投领投、GGV纪源资本跟投。而此前黑咔相机在2014年获得创新工场、真格基金等机构的天使轮投资。


百亿资本的赛道还有多少?

毫无疑问,小程序如今已经成了资本眼中2018年最重要的风口之一,金沙江、红杉、IDG、贝塔斯曼……这些一线VC都已纷纷出现在小程序的赛道上。

从微信推出小程序至今,小程序一直处于舆论的焦点。而在如何变现的问题上,不同行业的发力点均有所不同。总体来看,小程序生态内变现的企业无非两类:

一类为公司有主营的业务和产品,大多数企业选择对现有产品的功能进行延伸,开发一款与现有产品功能完全贴合或者补充现有产品功能不足的小程序,如上文提到的电商类「蘑菇街」、餐饮类「肯德基」以及工具类「摩拜单车」,在微信内扩大传播提高用户量。

另一类则是纯小程序创业者,这类开发者者完全属于独立开发的小程序,如游戏类「海盗来了」、「星途」等,主要借助道具内购和广告两种方式盈利,所以盈利方式也因为主营业务的不同而有所不同。

但总的来说,对于微信小程序如何盈利,实质上是找到用户的痛点,当然痛点可以是用户的也可以是开发者的,只要大家能找到则就是一个商机,就是一个小程序的盈利模式。

每次新的技术变化都会产生新的渠道,每次新的渠道都会产生新的服务功能,每次新的服务功能都是对用户的消费升级。小程序未来变现还有很长的路要走,但是我们相信所有的历史上出现的工业革命以及互联网革命的到来都是降低了生产成本,新技术将会嫁接在旧元素上使得生产效率得到极大的释放。

小程序一定能有更广阔的前景,它带给所有拥抱梦想的人新的机遇。

500天在小程序发展历史上也许只不过是一个简单的节点,但凡事过往,皆为序曲。


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