什么是小程序

2018/6/14 15:09:16

一、什么是小程序

关于小程序的概念,先引用一段原文再对大家进行详细梳理:

   微信小程序,简称小程序,缩写XCX,英文名mini program,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

   全面开放申请后,主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者,均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。 2017年1月9日,张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。

   简单来说,小程序就是一个不需要下载和安装的应用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序,或者通过扫描小程序码就能使用它。几乎任何人和企业、组织都可以拥有属于自己的小程序。

   对于用户而言,小程序和 APP 的区别就是:小程序不需要安装,也不会给用户主动发去提示消息,不占用 APP 那么大的手机内存,只要有微信就能使用,随用随走,十分方便。

   对于开发者而言,小程序的开发比 APP 简单、耗时短、 bug 少、流畅程度高。

   对于企业、商家、个人而言,小程序的开发成本比 APP 低,而且等待的时间也比较短。

二、小程序能做什么

   小程序瞄准的是“轻量级服务”,所以小程序能做到的是“满足用户大部分的基础需求”。

   比如说,使用共享单车,用户可以完全不下载任何 APP ,只要二维码扫描一下,就能跳转到小程序,开锁、骑行,然后完成支付。

   再比如说,需要点餐,用户也不需要下载 APP 或者拨打电话订餐,直接在商家的小程序内进行点餐、支付、备注用餐习惯就可以等着食物送上门了。

   再再再比如说,当消费者在公众号里看到好看的护肤品、服饰箱包、食品时,需要购买,往往需要复制淘口令或者网页链接,但是有了小程序,直接一键抵达商家小程序内,购买下单一气呵成,再也没有跳转和复制粘贴的麻烦了。

   除了消费功能之外,小程序还可以为公司和企业做“品牌营销”。这个我们会单独列一部分来说。请您继续往下看。


三、小程序和品牌营销

其实小程序的价值已经算是被市场低估了,它能给品牌营销带来相当大的助力。

   首先,小程序是禁止重名的。也就是说,不可能出现两个名称一样的小程序。站在品牌保护的角度来说,注册自己的小程序是十分必要的。一来是抢占市场,二来能够保护自己的品牌不被恶意注册。过去抢注域名、公众号ID的品牌竞争战场,现在已经转移到了小程序上。

   其次,“发现附近的小程序”是基于定位信息的。用户能够看到自己身边 5 公里内所有的小程序,也就是说一个小程序的辐射范围是 5 公里。想要提高本地的影响力,完全可以从提高 5 公里内的影响力做起,小程序无疑是最佳途径。

   最后,小程序有着微信近十亿的用户作为基础,加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径,非常容易就获取到直接的用户,跟地推等传统获客方式相比,它的成本是非常低的,低成本高转换的获客,对品牌营销帮助非常大。


四、知名大企业的小程序们

   肯德基的小程序,是餐饮大企业中的小程序标杆,它可以做到现场点单和预约点单,并且通过微信支付达成交易。当许多人在排队点单的时候,选择使用肯德基小程序,就只需要坐在座位上吹着空调玩手机了。

   星巴克的小程序跟肯德基的小程序稍微有点不一样。星巴克的小程序只支持星礼卡的购买,不支持点单。比起星巴克门店不支持使用支付宝支付和移动支付的情况,星礼卡支持微信支付已经是星巴克的一次突破了。

   农业银行的小程序,则可以说是表现非常亮眼了。支持网点排队、预约大额取现和外币取现等功能,更有精选优惠券等服务。界面也十分青春和让人惊喜。



   摩拜单车,作为小程序的重要用户,通过小程序达到了一周内用户的 100% 增长。最让人惊喜的是,如果要使用摩拜单车,直接用微信扫描车上的二维码就可以直接打开小程序, APP 跳转的困难在小程序里根本就不存在。

   美团和京东的系列小程序也让用户感到了不小的惊喜。不用安装 APP 就能团购、点外卖、买东西,不占内存,想用就用。

   这些只是很少一部分的大企业小程序用户,而且按照小程序的发展趋势,只会有越来越多的小程序出现在市场上。

五、小程序适合什么样的公司和企业

   小程序可以说是适合所有的公司和企业,这是由小程序的功能本身和大致类型所决定的。

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